lululemon挑战始祖鸟地位,瞄准中产男性市场

时间:2024-04-29 来源:中国商报网

在互联网上,关于中产男性的“三宝”一直流传着各种版本,但近年来,始祖鸟在男性消费者心中的地位正受到另一家运动品牌的强烈挑战——那就是以瑜伽服饰起家的lululemon。这两大品牌,一个主打户外高端装备,一个注重舒适日常运动装,在中产男性市场上演了一场“内”“外”结合的时尚大战。

lululemon在巩固女性市场的同时,也积极寻找进军男性市场的切入点。该品牌推出的ABC男裤,以其舒适度和多场景使用的特点,强调舒适性和自由度。

同时,始祖鸟经过安踏的收购和重新定位,从一个小众户外品牌蜕变为中产追求的时尚单品。其母公司安踏将始祖鸟定位为“运奢”,并通过选址高端消费聚集区、品牌联名、明星穿搭和社交平台推广等手段,成功吸引年轻人的目光。

lululemon在攻占男性市场时,也采取了类似的策略。除了推出适合男性的产品线,还积极拓展网球、高尔夫、徒步等男士喜爱的品类。尽管lululemon并未对此进行大规模推广,但越来越多的男性消费者开始选择该品牌的服饰和配件,成为街头一道新的风景线。业内人士分析认为,lululemon之所以能够迅速在中产男性市场中占有一席之地,主要得益于其精准的市场定位和优质的产品设计。该品牌注重穿着的舒适度和自由度,强调服饰在运动过程中的功能性,这与中产男性追求健康、时尚的生活方式高度契合。

未来,谁能在这一市场中脱颖而出,还需看各品牌如何持续创新、提升品质,并精准把握消费者的需求变化。(常天怡/文)

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